三周涨粉725万！抖音「鬼哥」的短视频，都用了哪些涨粉技巧？

每当「鬼哥」吼完这句话，识破套路的妈妈变化身“容嬷嬷”，举着叉子，一边说着“你看我扎不扎你就完了“，一边向鬼哥冲去。（自动脑补韩美娟语气即可）

这个场景发生在「鬼哥」每一期“姜还是老的辣”的系列视频中，已经成为“标准结局”。

一心想要用各种方式套路和瞒过妈妈的鬼哥，交锋“火眼金睛”识破所有套路的妈妈，让不少观众沉迷于《姜还是老的辣》系列视频中，目前该系列一共更新了9期，最高一期获得320万次点赞。

10月13日至10月19日期间，「鬼哥」更新了两期“姜还是老的辣”，分别获得了124万和198.2万次点赞，一周涨粉了179.3万，再次登上抖音粉丝增幅榜单第一。

定位“另类反转、创意、大反转、脑洞”的情感喜剧账号是如何靠内容圈粉的？「鬼哥」的剧本又有哪些套路？

我们扒了「鬼哥」两百多个视频中获赞最高的十条，一起来看看他们是如何在剧情中设置“反转”和“脑洞”的。

「鬼哥」的许多爆款视频都是系列选题，比如“姜还是老的辣”、“第一次表白/相亲……“、“公交车”系列等，视频文案保持一致的风格，主要出镜人物也一般为5个人，除了「鬼哥」是固定主角外，其余四人轮流客串，出演不同的角色。

固定的系列可以让观众对剧情发展产生期待，打开“姜还是老的辣”系列就能看到鬼哥和母亲斗智斗勇，打开“公交车”系列就能看到乘客鬼哥令人忍俊不禁的“机智”反应。

这些视频许多并不完全由「鬼哥」原创，有些梗在网络上也很常见，但被「鬼哥」按照自己的风格重新设定、组合和演绎，做成带来明显个人特征的视频系列。

1. “姜还是老的辣”

这是「鬼哥」点赞数最高的系列，点赞前十的视频中，有4条视频属于该系列，其中2条视频点赞超过300万次。

剧情围绕鬼哥和妈妈两个人物展开，场景多数发生在“家”中，搭配上一段充满悬疑感又跌宕起伏的BGM，给观众制造出“作案”的紧张感觉。

“姜还是老的辣”的剧情有一个统一的套路：鬼哥趁妈妈不注意或者走开的时候，打算做点“亏心事”，比如偷吃个鸭腿、偷走家里的易拉罐卖钱去网吧，但总是能被老妈发现真相。

发现真相的老妈往往会立刻换上宫装化身容嬷嬷，举起叉子，尖着嗓子，喊出那句：

“你看我扎不扎你就完了！”

这句话让不少观众对视频上头，堪称视频的“洗脑记忆点”，有人甚至在其他视频评论区表示：“我想看容嬷嬷，容嬷嬷：百因必有果，你的报应就是我，你看我扎不扎你就完了。”

而且，在这个系列视频中，鬼哥和妈妈这两个人物都有很鲜明的形象设定。

妈妈是一个机智、全能的“名侦探”，她既能用化学知识分析出食材原料，也能一眼看穿鬼哥的各种小动作，经常从其中捕捉到蛛丝马迹。

“公交车”是「鬼哥」的另一个常见场景，“让座”、“刷卡”、“乘客素质”等话题都成为过「鬼哥」的视频主题，其中一期“老年人的条件反射”，点赞高达271.3万。

视频中，一位老大爷倚老卖老，不愿意将多占的位置让给孕妇，还说自己腿脚不利索。

鬼哥在一旁假装打电话，大吼 “中山市场旁边的超市在搞大促销，快去选！”，老大爷一听迅速麻利地跳下了车，冲向超市，惊呆众人，鬼哥露出了意味深长的笑容。

这期视频引发了不少观众的共鸣，许多人表示现实生活中的确有很多倚老卖老的人，令他们感到困扰，纷纷夸鬼哥干得好。

不同于“姜还是老的辣”系列，“公交车”系列将内容选题放在现实围绕“公交车”的热议话题，视频虽然不长，但总能直击主题，并在揭露问题之后，鬼哥用机智巧妙化解矛盾。

「鬼哥」还捕捉到不少当代老年人的特征，比如热衷促销活动、爱跳广场舞等，生活化的主题容易让观众迅速get到梗，会心一笑。

3. 生活段子

除了以上提到的2个系列，生活小段子也是「鬼哥」视频的常见题材。

点赞数最高的视频，就是一期趣味段子：妈妈打扫时试图捡起地上的盆子，结果发现这竟然是个“俄罗斯套盆”，连着套了十几个，套完之后还有“俄罗斯套盖”，大瓶盖套着小瓶盖，又是一个接一个，气得老妈抡起扫帚要打人。

配上有节奏感的BGM，这期视频逗乐了很多观众，发布一年后也依旧有不少新粉丝在评论区“哈哈哈哈哈哈”。

还有一些大家有共同感受的趣梗，「鬼哥」将其拍成了视频，比如“小时候经历过的尴尬”。视频中，鬼哥还原了我们和父母一起看吻戏的尴尬感，获得了265.5万次点赞。

实际上，「鬼哥」的剧情反转和脑洞视频在抖音上并不是个案，「陈翔六点半」、「祝晓晗」等都属于搞笑反转剧情类，还有「叶公子」、「柚子cici酱」「名侦探小宇」等其他垂直领域的反转剧情账号。

在内容创作上，这些账号需要考虑的是如何获得内容灵感，同时保证爆款的持续性输出。

「逆袭哆哆」的负责人陈彦辉此前曾向新榜表示，他们的剧情大部分是来自于哆哆本人的亲身经历，这样能在演绎过程中更加贴近真实。

而「名侦探小宇」为了增强观众的记忆点，通过在视频结尾用同样的话来提升栏目标准化，同时开设栏目矩阵，互相带流量。

那为什么「鬼哥」能够脱颖而出，保持三周持续高速涨粉？从视频内容来看，我们总结出了以下几个特征：

1. 设有固定视频系列既让观众对内容有了预设和期待，也通过优质的系列视频保持热度。同时增加固定结语，制造记忆点，比如“你看我扎不扎你就完了”。

2. 鲜明的人物设定比如系列视频中，鬼哥、妈妈等形象都带有明显的人设标签，同时对台词和场景也进行了标准化设置。

3. 共鸣感的剧情「鬼哥」的剧情与生活离得并不远，灵活化用了很多发生在身边的段子，比如公交车上的老人、与父母一起看吻戏的经历，有时候还会有正能量和感人的剧情，基本上都能引发观众在评论区的共鸣。

4. 脑洞大且出人意料作为反转类视频，「鬼哥」经常有一些意料之外的剧情发展，比如“俄罗斯套盆”，或是用面粉仿造鸭腿等，为视频制造了十足的看点。