重磅!抖音上线新功能“识图”,短视频卖货再创新

抖音电商再放大招:看视频能直接“识别”同款并购买!

自从被验证强大的带货能力后,抖音就一直在不断增强自己的电商服务属性。

从购物车、精选好物联盟的发布,到商品橱窗、POI 权益的上线,再到电商小程序、商品搜索能力的推出,皆是如此。近日,抖音又推出一款通过识别视频内容进行搜索的新功能“识图”。

该功能可以智能识别视频内容,并向用户推荐相关商品链接或相关视频。比如当用户在抖音短视频中看见喜欢的商品,比如衣服、箱包、零食等,都可以通过“识图”功能进行购买。

说到“识图”功能,大家的第一反应可能有百度识图、淘宝识图等,它们通过识别用户的上传图片,然后给用户检索出相似图片或相似宝贝。

但是抖音“识图”功能则更强大,在用户圈定视频内某件商品后,系统会自动识别出相应的商品链接,对于看到喜欢的衣服却经常找不到同款的消费者来说简直是福音。

那么在哪里可以体验到这一新功能?打开抖音个人主页,点击右上角三道横线的按钮,进入“实验室-识图”,选择开启“识图”功能。

当开启“识图”功能后,回到抖音首页刷个5-6条视频后,就可以体验这一新功能了。

识图买同款开启识图功能后并不是每个视频都会带上识图按钮,只有一些具备明显标志的视频才会有。

视频里出现明星、萌宠等因素,那么视频大概率会出现识图按钮。

视频中出现画面比较聚焦的衣服或者其他商品,那么该视频也很会大概率带上识图按钮。

以明星邓伦的一个视频为例,点击识别之后跳出了大量与邓伦相关的抖音视频,全都来自不同的抖音账号。

识图按钮还可以手动调整要识别商品图片,这个时候识别出来的内容不是相关视频,而是直接跳出商品链接。

同样以一位达人的抖音视频为例,该达人身穿军训迷彩服,点击识图之后跳出了关于迷彩服相关的链接,点击链接就会提示你跳转至第三方完成购买。

经测试发现,目前商品链接由淘宝、京东、唯品会等第三方电商平台承载。

新功能对谁有利?

开辟一个新的流量分发入口,不管是对于平台还是内部玩家,无疑都是有利的。

依据智能识别和大数据推荐,可以加强抖音账号以及商品的曝光,除去首页推荐,未来有了一个新的流量入口。

尤其是专注明星八卦、萌宠这类账号得到二次推荐的机会大大增加。对于抖音卖货商家而言,这更是一个利好功能。因为识图的侧重点更偏向于卖货,大多数视频识别出来的都是相关商品链接,识图功能更像是专为电商发展设置的。

事实上,对平台而言,识图功能也是进一步完善了抖音的电商体系,未来也有可能成为平台新的变现途径。目前识图功能的流量推荐是免费的,被推广的账号和商品似乎没有限制条件,由平台算法决定。

但未来也许会转变为付费推广,成为抖音的另一个变现途径。值得注意的是,“识图”跳转的商品链接是由淘宝、京东、唯品会等电商平台承载,本质上还是给第三方平台导流,但这样的情况未来是可能被改变的。

原因有二:

抖音有做自营电商的意图,并且早已有系列动作,如今“商品识图”跳转第三方平台只是培养用户习惯;

抖音小程序正在持续发力,“识图”跳转的电商平台外链未来完全可以由小程序承载,而且目前已有商户跑出了“短视频+小程序+挑战赛”的成功模式。

而对于抖音用户来说,识图解决了一个痛点:用户可以找到视频商品的同款链接,而不用在转去淘宝搜索。

而且很多淘宝店铺商家都会进购很多抖音高频率出现的衣服,在上架商品的时候,也会打上“抖音同款”的标签来增加卖点。

这无不证明,抖音用户确实有存在这方面的需求,看了短视频就想买同款。

抖音电商的进击目前来说,抖音短视频的带货形式分三种:

1、在抖音小店上完成购买 ;

早在2018年年初,抖音就联合淘宝开通了购物车功能,达人在短视频内添加第三方店铺的商品链接。随后开拓出抖音小店,达人在抖音小店上架的商品用户无需跳转到第三方就能直接购买。

这也是抖音短视频带货最常见的方式,用户观看带货短视频,通过短视频附上的商品链接进行消费。

2、视频购物车

开通【视频购物车】权限的用户,可以在视频发布页添加商品,商品会展示在视频左侧的购物车标签里。这也是目前抖音上最主流的电商玩法。

3、信息流电商、识图功能发现商品购买;信息流电商,顾名思义,就是直接以信息流广告的形式出现在主页,曝光量高。这种方式主要依赖抖音的公域流量,则热门首页。

识图功能的上线,则为用户提供了第三种选择,不管视频里有没有上商品链接,用户依靠智能识别和大数据都能寻找到同款,再直接跳转至第三方平台完成购买。

因此,“商品识图”很可能成为抖音电商未来布局的关键棋子,并且和小程序、商品搜索功能成为抖音电商的三驾马车,共同拉动抖音电商蓬勃发展。

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作者: feng18365

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