最新抖音直播注意事项汇总,千万别再踩雷了!

直播违规行为严重影响账号流量,那么哪些行为容易触发违规呢?

锋哥从2020年夏天开始玩抖音小店店群模式,模式跑通之后,就开始做店铺自播,一转眼做抖音直播带货也有1年多时间了。

 

感受最深的一点就是,在所有电商玩法里面,直播带货绝对是潜力最大爆发力最强的渠道之一,但同时也是规则变化最大、最考验运营综合实力和耐心的渠道。

尤其在抖音,直播间的算法按周为单位改变,不存在有一套铁定可行的模板照搬照套。

尤其是新规频出,稍不注意,触犯了抖音直播禁忌就会被提醒、限流甚至直接封直播间、封号。

今天这篇文章是我们最近这半年我们根据自己的抖音直播带货实操经验总结出来的一份抖音直播禁忌大全,建议所有玩抖音直播带货的老铁收藏,避免违规。

一、抖音直播违规规定:直播标题

1、标题包括但不限于购物袋标题、第三方平台商品标题、直播间标题

2、标题应该以描述商品本身属性为目的,标题中个商品属性内容应客观属实,且与实际商品和商品详情页相关联。

3、标题中禁止使用“国家级”、“最”、“第一”、“绝无仅有”、“世界级”等夸大或误导性的极限词。

4、标题不得重复关键词或出现与商品名称、品类无关的关键词。

5、禁止使用“点击领红包”、“点击参加抽奖”、“点击看美女”、“你的通讯录好友”、“ta正在关注你”、“530万人看过”等引导点击的内容。

6、禁止使用“倒闭”、“滞销”、“亏本”、“清仓”、“挥泪大甩卖”等夸大促销性相关信息的词汇。

7、分享的商品信息应与直播过程中展示商品一致(包括品牌、款式等)

8、其他法律法规、平台规定禁止出现的内容。

二、抖音直播带货注意事项:主播语言规范

1.避免地方性口音过重的直播风格

有些地区的方言其实是听不明白的,带一点方言问题不大,但是一定要保证你说的内容,是大家都能够听明白的,理解到位的。

2.口播避免使用全球第一、国家级、万能等极限词汇

这些极限词不仅是在视频里面不能出现,在直播里口播中也不能出现,不然,很容易就会出现“虚假宣传”、“购物袋商品下架”等之类的直播警告。

当然,抖音短视频和直播里面不能出现的违禁词绝不止这些,我们通过近两年时间的实操和摸索,总结出了一份比较全面的抖音短视频以及抖音直播违禁词大全:

3.避免太多极端非正常的直播语言

比如一个男性故意用女人化的口气、口吻说话,或者是咆哮的方式去直播,推销产品。

这些都属于故意制造的非正常直播语言/方式,这种方式其实是会让直播的过程脱离产品本身。

因为直播带货的重心应该是产品介绍,可以把产品的话术准备的很精致、很完美,但是不建议在话术的表达形式上太标新立异,适得其反。

四、抖音直播带货注意事项:主播行为规范

1.避免抽烟喝酒的行为甚至是动作模仿

比如你在直播间直播的时候抽烟,或者是直播间出现喝酒、劝酒、酒瓶等与酒相关的,也是不可以的。

甚至连动作模仿都是危险的,比如你夹着一支笔放在嘴里,故作抽样状,就有可能被举报或直接被停播,收到直播间风险提示。

2.避免容易引发误会的产品示范动作

这个怎么理解,因为有一些产品我们在展示、演示的时候,动作不雅或者是不太好的暗示。这个就不展开多说了,懂的自然都懂~

3.避免换衣服或产品体验中不慎走光

这个特别提醒做女装直播的主播,因为女装直播经常要换衣服,换衣服的时候一定要离开镜头,就算你里面穿了打底或者背心之类的,也不要直接在镜头前面换,因为领口过低,也是抖音直播违规。

或者是露了半边身体,就算你换衣服很快,也会有风险提示,而且这种情况一般会直接封禁直播间。

抖音直播带货主播穿衣规范:

女主播:避免低胸、深V、透视装、肤色、超短裙;避免内衣真人试穿、镜头聚焦不当。

因为在直播的时候,手机也是会聚焦的。如果聚焦的时候正好对着女主播的胸部、屁股这类敏感部位,也是会被系统识别弹出直播违规的警告,甚至直接下播。

特别说一下肤色这个点,因为肤色也就是肉色的紧身衣服,尤其是在夏天,很容易被系统识别为“裸体”,直接就给你封号了。

具体的抖音直播间着装标准,可以参考官方版《直播平台自律白皮书》上的这个标准:

PS.需要抖音白皮书的小伙伴,可以添加锋哥微信:feng88365(备注:直播带货)私聊领取。

男女主播:避免纹身暴露;在直播的时候一定要注意遮挡住纹身,长时间的暴露纹身,也是会被系统警告的。

五、抖音直播带货特别注意事项

1.禁止境外直播(旅拍直播带货格外注意)

境外直播大家不要做,要么开不了播,要么开播之后就会被直接关停直播,甚至封号。

尤其是旅拍博主要特别注意,因为他们拍视频可能会到国外去,拍视频没有问题,但是如果是在国外直播那就不被允许了。

2.禁止枪支直播出境(包括仿真枪、玩具枪)

曾经我们有一个达人,拍了一个户外cs的短视频,里面有仿真枪出境,然后这个账号就被封禁了。

3.禁止直播间截屏抽奖/评论区随机抽奖

抽奖就是你随机的截屏,然后公布某某、某某、某某中奖。为什么现在抖音禁止这种随机抽奖、截屏抽奖呢?

因为很多主播抽奖之后不兑现,就是吸引关注直播间的噱头而已。然后平台就会收到很多投诉,所以刚开始这种抽奖玩其实是可以的,现在不行了,就是这个原因。

所以大家在直播间不要做抽奖,另外在视频评论区也不要去引导评论,然后送礼物这种,因为这种和直播间抽奖一样,没有平台约束,活动真假难辨,用户体验不好,导致客诉增加。

六、抖音直播带货下单成交注意事项

1.禁止使用通用或万能链接

很多主播偷懒,或者说是为了拿到某个产品的授权,拿一个授权卖各种其他的东西,比如随便上一件衣服,然后1号链接挂79元,2号链接挂69元,3号链接挂59元。

但其实直播间卖的是护肤品或其他产品,然后引导粉丝拍1号、2号或3号链接,这种就很容易被系统检测出来违规。

2.禁止在私信中大量群发产品链接

抖音是可以私信的,私信你可以发一些抖音小店或者是橱窗的商品链接。但是如果大量的发布产品链接,也是会对用户造成骚扰,然后被系统检测出来。

3.禁止引导用户好评返现

其实现在各种电商平台都有这种规定,可以隐晦的操作,但是绝对不能在直播间或者是私信直接引导用户好评返现,

其实这些在抖音直播规范里面都有明确的规定,为什么要拿出来说,因为这些都是我们在直播的过程中遇到过,踩过雷的地方。

也是很多新手刚开始做直播带货的时候,经常会踩雷的地方。写出来是希望大家不要重蹈覆辙。

4.抖音直播禁忌一用抖币福袋进行实物抽奖

想营造直播间热度,拉数据,福袋是一个很好的手段。

但是如果你一定要用实物奖品就用实物福袋,不要用抖币福袋。

并且注意一定要在客户填写收货信息后的3个工作日内发货。

5.抖音直播禁忌二:演戏炒作 卖惨带货

有些直播间会编造一些离奇情节,来上演团队矛盾砍价的戏码,夸大商品价格,比如之前岳老板、衣哥直播间最常用的就是砍价的戏码。

这些行为其实去年11月份抖音就发布了专项治理公告——《关于内容低质画风的专项治理公告》。

一经发现违规问题,将进行封禁开播权限、关停商品分享功能、关停抖音商品分享功能、扣除用户信用分、扣除保证金等处罚。

画重点:

  • 直播间殴打商家砍价——封禁直播权限七日
  • 为了带货表演夫妻离婚——扣除店铺保证金2000元
  • 假装破产亏本甩卖——关停商品分享功能
  • 假扮贫困山区老农博同情——封禁电商权限7日
  • 假装瘫痪卧病卖惨——扣除用户信用分2分

其实这些行为套路感很重,用户现在也已经心知肚明了,还是真诚一点比较好。

6.抖音直播禁忌三:私下交易导流行为

也就是把客户引流到其他私域平台比如微信去交易,绝对是违规的。

别说抖音,任何平台都是禁止私下导流的。

比如在直播中引导私信、主页加微信,联系电话等等,都是违规的。虽然但是….一旦被平台检测到,对直播间影响还是挺大的。

常见违规案例:

1.想要的宝宝们打开我主页+v、QQ、手机号。

2.想要的宝宝们可以去XXX平台搜索XXX。

3.想要的宝宝们可以V我。

做可以,尽量掌握技巧和方法,别被发现了…..

7.抖音直播禁忌四:专拍链接

如果你的商品详情页没有对商品的形状、质量和参数进行准确的描述,仅以秒杀链接、福利链接、邮费链接、价格链接等专拍链接、福袋都是违规的。

8.抖音直播禁忌五:虚假宣传

对商品信息有夸大或虚假的描述,或者对使用效果过度承诺,或者恶意贬低第三方,对产品的形容词使用了国家级、全国第一等之类的宣传极限词,都是不行的。

常见的违规案例:

1.宝宝们!今天给到大家的价格真的是全网最低价了,错过这个村儿就没这个地儿了!

2.这款产品采用最先进的工艺技术、独家秘方配置、是国家级优质产品。

3.没有明确数据来源的情况下,介绍商品销量全网第一。(当提及销量等数据时,直播中需同步说明:数据来源、提供数据的机构、数据统计时间、统计的具体类目)

在直播讲解的时候,不要夸大宣传,超出商品的功效范围。尤其是非特殊用途化妆品宣传特殊功效、普通食品宣传医疗保健功效等。

常见违规案例:

1.在没有美白特效证明的情况,在直播间宣传:“很多功效都不能说,这款套盒就是那啥白(美白)的效果。

2.在没有特殊用途化妆品备案证明的情况下,宣传商品可以防脱发、治疗脱发。

3.普通食品宣传医疗保健功效,宝宝们,这款商品能够排毒、祛湿、去肝火,还能助睡眠、安神、内分泌平衡。

4.宝宝们,这个红糖、红枣补气血,活血、还能有效缓解生理痛,手脚冰凉的宝宝们、体寒的宝宝们都要喝。

5.宝贝们,今天大家推荐的这瓶精华可以促进胶原蛋白再生、促进血液循环、还可以祛除红血丝、斑点、抗过敏。

不要贬低第三方品牌。不得直接表明或展示大众熟知的包装等使人直观知晓为第三方品牌,并传达对其贬低/负面感触等表达或行为。

常见违规案例:

1.我们这个款大衣,和某某品牌是一样的款式,材质更优,价格也比他便宜500多元。

2.我们这款洗面奶比某奶奶的山茶洗面奶更温和,更适合油性皮肤的女生。

另外,不建议使用原价这个词,可以用日常价来代替。最低价用活动优惠价代替。

9.抖音直播禁忌六:诱导互动

直播中以任何形式,包括口播、字幕或者是背景板宣传,参与福利必须要在直播间互动,这种行为就是诱导互动。

7月份,抖音电商也正式发布抖音直播禁忌之又到互动的违规营销实施细节。

违规示例:

1.某创作者直播间宣传,下单购买商品后,在直播间停留5分钟,同时发表三遍“已买666”评论,可48小时内发货,不互动的15天发货;

2.“一定要扣666报名参加才能领取福利”;

3.“拍了的打3遍拍了优先发货”;

4.“扣5遍尺码上一个库存”。

具体怎么讲既能引导粉丝互动增加直播间热度,又能避免违规限流呢?

我们在直播实操过程中也优化了一套比较完整的直播间引导互动的话术,既能引导互动又不会导致违规,需要直播带货话术模板的话,可以添加锋哥微信:feng88365(备注:话术)私聊领取。

以上就是新手在抖音直播带货营销中最容易导致违规的几个抖音直播禁忌,当然导致直播违规的行为还有很多,有需要的可以随时交流沟通。

本文来自网络,不代表抖商传媒立场,转载请注明出处:http://www.2gou.com/20963.html

作者: feng16365

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