我们平时看到的短视频，看似随意，其实都是经过精心策划的，其中最重要的就是文案，也叫台词。
提前准备好文案，可以保证拍摄以及直播的顺利进行。
我们这里所说的文案包括两个方面：短视频脚本和直播宣传文案
本篇文章为大家分享短视频文案的写作技巧，教会你如何才能设计出具有吸引力的宣传文案！
短视频脚本文案
短视频脚本大致分为三大类：
拍摄提纲：
拍摄提纲包括时间、场地、模特、画面的制定。
把控时间：拍摄前需要考虑宣发日期，后期耗时，演员人数，转场时间等因素。
选择场地：外拍前，我们可以提前了解拍摄场地的取景范围、光线状况等。选择公共场所时，要注意地点是否允许拍照。最好选择距离近，场景丰富的地点。
招募演员：在没有专业演员的情况下，我们可以选择有气质的同事或朋友帮忙拍摄。
适合类型：新闻纪录片、部分故事片
分镜头脚本
分镜头脚本主要是通过镜头来直接表现画面，通常分镜头脚本画面内容包括画面内容、景别、拍摄技巧、时间、机位、音效等，相当于是可视化的影像了。
下面给大家分享全球最昂贵的全套分镜头脚本。（图片来源于网络）
文学脚本：
文学脚本没有分镜头脚本那么细致，它更适合不需要剧情的短视频创作，比如教学视频、测评时评…..、
只要规定演员的台词，画面，镜头时长，就可将场景安排的妥妥当当，拍摄效率也会更高。
可以看出，新闻类的短视频更适合列拍摄提纲、故事性强的短视频适合分镜头及哦啊本，不需要剧情的短视频更适合用文学脚本。
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直播宣传文案
在直播宣传文案中，直播时间、直播平台和直播主题是三个基本要素，一定要在显眼的地方。
在介绍直播主题时，首先用一句话概括，然后再详细描述。比如说你要直播的内容是关于平价护肤品推荐，那你的直播主题可以这样来写：
今日直播主题：
今天你护肤了吗？
我们常说女人是水做的，一缺水皮肤上就会出现很多的问题，脱皮干痒爆痘，无论是哪一个，皮肤都会严重受损。
但是太贵的护肤品承受不起，价格便宜的又担心质量有问题，该怎么办才好呢？
不要慌！
今天为小仙女们收集整理了全网性价比最高的平价加护肤，今晚8点锁定抖音直播间，我们不见不散！
直播宣传文案中，除了基本的时间主题之外，我们也可以通过以下这些方法，让我们的文案更加具有吸引力！
清单列举
简单的文字说明不足以让用户产生强烈的观看欲望。
我们可以文字加图片，通过清单列举的方式来刺激大家。
什么是清单列举呢？
其实就是将你本次直播的主要内容一一的排列下来。
这种方式非常适合做直播带货的宣传文案。粉丝一眼就能清楚地了解到本场直播是否有自己所需要的。
留一半藏一半
每场直播在设计宣传文案时其实没有必要将所有的直播内容都向大家展现。最好的方法就是留一半藏一半。
为粉丝保留更多的想象空间，可以勾起他们的好奇心，驱使他们主动去看直播。
以上就是关于短视频文案写作技巧的相关分享了。设计短视频文案文案是帮助提高直播间人气的方法之一，还有更多方法可以帮助你获得更多的关注。
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下面我们继续来了解有关抖音运营的相关内容。
避强的垂直化定位关键是要做好竞品分析
在实际的抖音运营中,我们如何才能做好避强的垂直化定位呢?
这里就涉及很关键的一点:通过科学、专业的方法对竟品进行分析。
①什么是竞品
在制定定位战略之前,我们要先做竞品分析,而在做竟品分析之前,我们需要先了解到底什么是竟品,否则竞品分析、定位战略都无从谈起。
顾名思义,竟品就是指竟争产品,也是指竞争对手的产品。在抖音上,凡是与我们同类型的短视频及其账号都是我们的竟品。
更具体一些,我们可以从下面这四个角度来理解竞品。
1)竞品的级别分类
在短视频红利时代,很多人入驻抖音,注册账号,成为借助抖音获取流量,进而转化为盈利的一员。
在形形色色的抖音账号中,我们的竟品绝不会只有一两个,如果把所有的竞品放在一起分析,分析起来难度大,得出的结果也往往比较模糊,在这样的结果下做出的定位必然不准确。
所以我们要对竞品的级别进行分类,这样才能有的放矢地确定自己对各个级别分类的竞品投入的精力,集中火力做出准确的抖音定位。
一般来说,竟品分为核心竞品、重要竟品和一般竞品三个级别。
以我们自己的账号及短视频为基准点,那些高于我们且非常有竞争力的竞品为核心竞品;
高于我们但是竞争力一般的竞品为重要竞品;在我们之下或者竞争力不如我们的竞品为一般竞品。
对于核心竞品,如果我们的确难以与之竞争,那么就可以学习他们的长处来优化自己,实施避强定位;如果是重要竞品,分析他们的优势,继续优化自己;
如果是一般竞品,则不需要花太多时间,研究下他们的劣势,避免自己出现同样的问题即可。
2)竞品的基础架构
所有的产品都有基础架构,抖音账号作为营利的工具之一,所发布的短视频都是产品的一种,因此竞品也可以当作产品来理解。
竞品的基础架构可以从信息、功能、交互三个方面来了解。信息主要是指界面层次和界面布局。
我们可以研究更受用户喜欢的竟品是如何做基础结构、菜单、布局、页面设计的。
功能是指我们要了解竞品的功能,并据此对自己的短视频进行剖析,明确我们要细化、优化的功能是什么。
交互是我们做抖音运营的最终目的,所以要从入口就开始分析,知道每一条短视频的缺点在哪里,争取做到更好。
三个方面都了解清楚后,我们根据自己的账号和短视频特点,把竞品优势合理地运用到自己的抖音账号中,优化、完善自己的抖音账号。
3)竞品的策略分析
竞品的策略分析包括抖音定位、运营策略、营利模式三个方面。料音定位分析主要是对竟品的介绍、推送、版本、引导和市场反响等进行分析。
运营策略分析是指从市场和运营角度对竟品的定位、活动、用户体验和反馈等进行分析。
营利模式分析是指对竞品是通过投资人注资、广告植入还是用户购买来创收的进行分析。
经过这三方面分析,可以更好地将自己的抖音产品与竞品进行全方面对比,进而做出更受大众欢迎的抖音账号。
4)竞品的发展潜力
在抖音上,账号的发展潜力主要包括用户规模发展潜力和市场发展潜力两部分。
我们可以对竞品,尤其是核心竞品的发展潜力进行分析,可以帮助我们了解自己目前所处领域的用户和市场有多大,进而判断出我们的抖音账号能不能拥有更广阔的发展前景。
②为什么要做竞品分析
知己知彼,百战不殆,这就是我们做竟品分析的主要原因。
大到上市企业,小到街边小摊贩,想要保持成功,持续地做竟品分析势在必行,那么把抖音运营当作“生意”的我们,当然也要做好竟品分析。
具体来说,做竞品分析主要有以下五大原因，这五大原因所展现的竞品分析的优势,是可以让我们在抖音运营中立于不败之地的诀窍。
③怎么做竞品分析定位
说了那么多,做才是最重要的。所以接下来介绍做竞品分析定位的方法,让大家能结合自己的抖音运营做起来更加得心应手。
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