抖音热门视频TOP100分析：纯颜值内容被淘汰；搞笑内容现新模式

说到算法平台，创作者最好奇的或许就是“推荐逻辑”了。

稳定输出高曝光视频的能力，是涨粉及吸引广告主的第一步。也因为如此，卡思数据特以“大/中/小爆款比例”指标表征各平台的爆款制作能力，在抖音平台，其对应的数据标准分别为近90天内获赞100W+、10W+、1W+的视频。

▲红人详情页之数据概览   图源：卡思商业版

那么抖音爆款短视频怎么做？

为了探讨这个问题，我们统计了近3天抖音TOP100热门视频，在拆分其各项数据指标后得到以下结果，希望能够借此一窥近期抖音的推荐机制。

登上热门视频TOP100的内容什么水平？

据统计，100W+视频的数量最多，为74支，占据总量的3/4，其余分别为1000W+1支、500W+2支、400W+2支、300W+2支、200W+19支。

其中政务官媒号包揽了300W-1000W+区间，这些内容主要以正能量、（泛）资讯类内容为主。而正能量这一内容类型多聚焦基层，关注消防员、军人、外卖小哥等群体。

▲  抖音热门视频TOP100 （部分） 统计周期：20190624，近3天数据

如果以内容提供方来进行划分，100支视频可分为PGC、UGC、政务官媒三类，其上榜比例分别为61:19:20。PGC类内容占据着半壁江山，UGC、政务官媒类内容在剩下的空间中平分秋色。

据抖音2019年1月初发布的数据，每天有2.5亿人在抖音“记录美好生活”。

即便“vlog”这一视频形式从去年下半年，才开始被市场重视，被平台以补贴等方式寄予厚望。

但对于用户来说，15s-1分钟的视频形式早就履行着vlog的功能，小视频就是平民vlog，虽然比起vlogger及专业的内容创作者来说视频并不精美，但UGC类内容却能在共鸣和获取用户信任上更胜一筹。

登上热门视频TOP100的UGC类内容无一不具备独特的视角、过人的技能以及信息量较大的故事背景，而这些元素对PGC来说很好实现。

于是我们在上榜视频中发现一个现象：部分PGC内容拍摄手法UGC化，比如上榜账号“一个大金意”，这是一个音乐类抖音号，上榜视频内容为四个女孩坐在宿舍的椅子上，背对镜头合唱《缘分一道桥》。

“真实的生活环境+每个女孩个人审美下的物品+优于普通人的嗓音”是该账号的内容模板，这随意、日常的音乐内容背后是以团体组合方式运营的“浙音4811寝”，其抖音主页上有着有完整的自我介绍、网易云/商务合作/音乐合作联系方式以及引导关注语，足见良好的运营素质。

可以说，其UGC感的故事背景为曝光做出不少贡献，毕竟用户对普通人和KOL的期待及衡量标准不同。以UGC来提升用户宽容度的做法在本期热门视频TOP100中还有“白嘉峻”“小葱酱”等。

此外，我们发现政务官媒号的长尾效应表现更好。

我们以6月24日为统计节点，政务官媒号在近3天的TOP50热门视频中占比32%，而当我们把时间拉长，发现其在近7天中占比60%，在近30天中占比80%。

这说明，政务官媒号发布的内容通常能够持续累计点赞，且有冲到顶峰的驱动力，其中人民日报、央视新闻、新华社都是榜上的常胜将军。

继续拆分这100支视频的内容品类，我们得到以下图表：

围绕着日常生活展开的记录组成热门视频中的大多数，以21%的比例居于首位，同时轻松娱乐的搞笑类内容依旧是平台用户的心头好，占比18%。

其余内容按降序排列分别为正能量（17%）、萌宠萌娃（12%）、颜值+剧情/唱跳（11%）、剪辑（9%）、资讯（7%）、科普（5%）。

从100支视频中，不难发觉抖音上的部分品类得到了成长与变化。

首先，搞笑类内容不再仅满足于“反转”的初始模式，出现一种“期待值梯度进阶”的新形态。

表现为，剧情中铺设2个及以上的梗，强度依次递增。简言之，就是10秒处一个小梗，30秒处一个大梗，60秒处让观众冒出“再看一遍”念头的内容节奏。

同样是培养用户期待，反转表现为与预期相反，而该模式是在原有逻辑上的拔高。

比如“仙人掌杨二扯”的上榜内容：结账时饭店老板称没零钱找了顾客2个打火机，该顾客第二次结账时掏出一兜打火机欲抵现，留下饭店老板傻眼。

再如“许君聪”的上榜内容“跟兄弟扯皮聚会谁买酒”。这两支视频的叙述对象是“较量”，剧本会让观众中数量较多的那一方赢，使其更具有代入感，易引发共鸣，产生“大快人心”的爽快感。

当然这只是搞笑类内容中的其中一个模式，在上榜的18支搞笑视频中，反转占据8例，其余10例各有千秋。

其次，此次上榜视频中未见纯小哥哥小姐姐的颜值类内容。与搞笑类内容相似，颜值类内容也已在内容迭代中完成变种，与唱跳结合是最快的方法，接下来还有剧情等。这类内容共出现11例。

其中内容最轻的视频，来自“姐佬官Roesa”，车后座的小姐姐与Siri对话’I love you’，体现孤独感，文案为“这也许就是一个人孤独到极致的样子…”。

随着短视频的进一步深化发展，颜值将成为红人众多标签中的一个加分项，其本身也不再似以往般重要，成为“业务能力”的核心。

最后，剪辑类内容依旧凭借9支视频占据一席之地，低成本内容依旧有其生存空间。此次上榜的内容中多为影视相关，其有着素材丰富的先天优势。

不过该类内容的变现同样呈现出不明朗的状态，娱乐本为弱需求品类，无真人出镜与粉丝产生情感联结无疑为变现雪上加霜。

至于“低成本内容有哪些机会”这个话题，抖商传媒也将继续观察。也欢迎大家添加抖商传媒创始人锋哥微信:feng18365交流更多。