“维维啊”2个月涨粉千万、“鬼哥”爆款频出,抖音搞笑账号还有哪些可能性?

作者 | 场妹

来源 | 短视频工场(ID: zhhbili)

一直以来,搞笑内容都是最热门的短视频赛道之一。尽管异常激烈,但仍有不少搞笑账号在今年脱颖而出。

抖音达人“维维啊”2个月涨粉千万,“鬼哥”凭借“姜还是老的辣”系列视频,累计涨粉743万……

那么,这些搞笑类账号有何特点?如何打造爆款?内容模式、变现的情况又是如何?

下面试抖音近期涨粉较高的8位搞笑达人,从他们的内容、变现等方面进行了研究。

1、2个月涨粉千万
在抖音达人“维维啊”的置顶视频中,他称涨到1千万粉丝,只用了2个月的时间。
 

“维维啊”在2018年9月30日发布第1个作品,目前在抖音上已经有了109个作品,获赞1.5亿。

实际上,“维维啊”并非今年涨粉迅速的搞笑账号个例。
 
在近几期的抖音黑马榜上,搞笑内容代表“鬼哥”、“惊天碉堡团”等账号,也频繁出现。
在这8位达人中,最早作品发布时间为2017年12月10日,是“西木西木”发布的。他的爆款作品诞生于2019年1月27日,是一段用2018年流行歌曲做的“年度总结”。
 

“西木西木”账号所做的内容主要围绕一位老师,和两位同学之间的对话。

“西木”同学会经常和老师玩猜歌曲的游戏,多半是用中文呈现魔性歌曲节拍,或一些外文歌曲的同音歌词,这样另类的猜法,让其账号在6个账号中有着最高的粉丝。

出爆品最快的账号是“陈三废gg”,发布第一个作品19天后,出现了当前所有作品中最高点赞量的作品。
整体内容围绕“我”、“我”老婆和“我”姐姐在日常生活中,大家之间的一些恶搞。和“疯狂小杨哥”的内容有些类似,但“小杨哥”主要是自己恶搞哥哥、女朋友及其父母为主。
 

这两个账号的恶作剧方式,和网上那种夸张、博眼球做法相对不同。

比如被丈母娘安排给狗子买衣服,剩下的钱买酒喝的“小杨哥”,直接用酒盒子围在狗子身上做衣服。这样的一些另类恶作剧玩法,情理之中又意料之外。
 
本次选取的8个账号中,有2个账号是在今年发布第一个作品。
 

“刘铁雕rose”在今年2月发布第一个作品,10月份凭借一段由英雄联盟技能串联的故事获得了336.7万的点赞,是当前视频中最高的。

他的内容以脱口秀为主,讲述一些网络热点内容的同时,也有回到粉丝提问、罗列搞笑集锦的内容。
 
创作面相对丰富,内容来源广,目前已经创作了115个作品。相较于同为今年发布第一个作品的“惊天碉堡团”,多出83个作品。
 
凭借“黑带爸爸”系列爆红的“惊天碉堡团”,入局短视频行业仅2个月,开启了整个搞笑内容创作模仿的风潮,不少视频结尾处采用“先礼后兵”的方式。
 
2、爆款账号有何特点?
 
此次分析的8个搞笑类账号中,有3个账号内容为剧情类,其中鬼哥的“姜还是老的辣系列”、惊天碉堡天的标准式“结尾”、维维呀的“一桌子绿菜”桥段成为热门,被许多创作者争相模仿。
 

鬼哥作为剧情类内容搞笑账号的代表,在10月凭借“姜还是老的辣”系列视频,累计涨粉743.1万。

目前,鬼哥也在专注于这个系列的创作,并表示要将粉丝突破2000万大关。
 
整个“姜还是老的辣”系列内容,是围绕儿子“鬼哥”用尽手段做“坏事”,作为母亲的“容妈妈”机智破案,最后施以惩罚。内容围绕以下三点带给用户喜感:
 
1.剧情跌宕,动机夸张
 
在系列视频中,“鬼哥”的“作案”动机相对夸张。不同于“惊天碉堡团”打游戏的老梗,“鬼哥”时常会有一些的出乎意料的动机,如半夜出去是为了和朋友跳皮筋;打开妈妈的保险箱是为了偷吃应该吃三顿的馒头;从家里偷饮料倒掉是去为了卖瓶子……
 
整个的剧情进展会围绕“鬼哥”精巧布局地进行“作案”,和“容妈妈”细致入微地侦查“破案”进行。剧情从一开始营造的“作案”氛围,发展到“破案”高潮,最后夸张的动机呈现,吸引关注的同时也带来喜剧效果。
 
2.表演取胜,配乐恰当
 
不同于其他剧情类表演,整个的故事多是以画面和人物表情呈现,对话简单。配乐上,和跌宕的剧情切合,没有多余情绪渲染,让用户沉浸在整个故事中。
 
3.人设清晰,印象结尾
 
整个系列虽然形成了一定的固定套路,但是掩藏的作案动机,以及“容妈妈”侦破的剧情是吸引用户的亮点之一。此外,和“惊天碉堡团”的固定式结尾一样,能带给用户期待与会心一笑。
 
同时,结尾中“鬼哥”母亲的清朝服饰,也立起了“容妈妈”的人设与称谓,让用户形成了固定的喜剧印象。
 
在本次分析的8个喜剧类账号中,内容场景上多以生活类居多。
 
“西木西木”采用的校园场景;“刘铁雕rose”发展的是脱口秀内容;“鬼哥”、“惊天碉堡团”围绕的是父母与子女之间的斗智斗勇;“陈三废gg”、“疯狂小杨哥”恶搞对象为身边亲人;“维维啊”场景面相对较广,但内容多和生活相关。
 
“郑建鹏&言真夫妇”走的是夫妻档发展路线,内容围绕包租公、包租婆的人设展开对话。这种两人并肩走在路上,伴随着BGM对话的形式,同许多内容创作者相似。
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3、如何持续打造爆款?
 
搞笑内容除了容易受观众喜爱外,在整个短视频内容生态中也极易出现爆款,许多搞笑达人都曾凭借一两条爆款视频一炮而红,因此搞笑领域的竞争一向激烈。
 
从喜剧类账号的场景和具体类型来看,生活场景下的剧情类喜剧账号,有着更多的发展空间。
 
一方面是贴近生活化的人设,能够让粉丝产生信赖的同时,也便于出圈。同时,能够借助剧情和场景完成相关产品的代言和广告。
 
但搞笑达人要持续产出优质、具有新意的内容却并不容易,特别是剧情类内容,往往极易深陷账号套路而造成内容同质化严重。
 
比如“惊天碉堡团”的“黑带爸爸”系列视频获得爆炸性涨粉效果后,整体的涨粉趋势趋于平缓。
 
首先是其整体故事情节,始终围绕子女与父母之间的斗智斗勇,但缺乏“鬼哥”那种夸张性的动机。
 
在人设打造上,“惊天碉堡团”在“黑带爸爸”系列推出不久后,又开始打造“散打妈妈”系列。将父子故事改换成母子故事,整个核心和故事套路没有改变。这种“换汤不换药”的内容改进,并无多少新意。
从10月15日开始上线的“散打妈妈”系列,目前该系列共发布8个视频,视频最高播放量为4468万,后续发布的几个视频,播放量明显低于平均播放量。
从目前总体效果来看,视频的播放量和点赞仍保持在一定水准,但较之前系列稍有下降。
 
由此看来,放弃“黑带爸爸”人设对原生IP和用户原本的固定印象产生了影响,对整体的表现力也打了一定折扣。
 

另一个账号“郑建鹏&言真夫妇”的内容则开始尝试多元化发展。

以夫妻之间斗智斗勇为主题展开外,场景也逐渐多元化,内容模式上也有新尝试。

近几期内容中,植入的美妆产品和代言产品,和内容融合在一起,不丢失账号本身风格的同时,效果也不错。
 

与“鬼哥”、“惊天碉堡团”不同,“维维啊”的爆款内容难以有延续和复制的路径,基本需要依赖创意,剧情不明显。

“维维啊”并没有统一的模板,内容重在以段子形式反应生活、职场中的故事,与现实题材更多地切中了用户心理。
因此,“维维啊”更多的是依赖创意、玩梗、反转等。

而“西木西木”、“陈三废gg”、“疯狂小杨哥”这类主打搞怪人设的账号,在内容上有着更多的发展空间和余地。

除了内容的发展之外,这些搞笑账号在广告营收上表现情况如何?我们统计了这8个账号在星图平台完成的任务数:
 
在广告表现上,“惊天碉堡团”作为一个只有32个作品的新账号,目前已经完成了13个广告任务,营收数据上相对可观。
“郑建鹏&言真夫妇”表现也不俗,完成87个任务作品。“疯狂小杨哥”目前完成任务17个。
 
此外,抖音搞笑达人也纷纷开启直播。据“小杨哥”所在MCN机构愿景娱乐方面透露,其直播所产生的流水数据也表现良好。
 
搞笑类内容领域有着相对较低的门槛,也极易形成爆款。但对于多数达人来说,爆款形成后的持续发展是一个急需思考的问题。
 
剧情类账号在发展过程中极易产生套路固化,达人在爆火之后,需要考虑内容的迭代与创新,唯有如此才能保持持续的增长能力。
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本文转自公众号短视频工场(ID: zhhbili),抖商传媒已获授权转载。本文仅为作者观点,不完全代表抖商传媒立场,授权请联系原出处。如果这篇文章对你有所帮助,欢迎转发/在看。

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作者: feng17365

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