抖音双十一攻略:做好这5点,比投DOU+还管用100倍!

抖音已经正式上线了双十一“标签页”功能,通过“标签页”将优质视频和商品聚合在标签页内,为创作者提供更加稳定、长效的流量来源。

 要点总结 

  • 视频真实客观,有客观依据,有深度,不止浅层信息。
  • 封面(标题)信息完整且美观,口播清晰且有重点字幕。
  • 拍摄质量主要是指画质清晰、布景精致,节奏适当并且系列化。
  • 人设讨喜、有辨识度,情绪饱满、有感染力。
  • 没有营销倾向,内容足够客观中立。
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如何在11.11玩转“标签页”?
视频发布者在原有分享商品的位置提供一个选择入口,选择分享商品或者标记为种草即可,标记种草的视频会自动参加本次11.11活动。

添加完成后就是下图这个样子:

视频带上标签页后,就可以获得基础流量增益,发布数量越多,增益越多。

2

在活动期间什么样的

种草视频可获得流量扶持?

本次抖音对种草内容提出非常详细的要求,符合要求的视频定义为优质视频,并且给予流量扶持。

视频须具备信息价值、信息效率、高拍摄质量、好的人设、中立性5个特点。

下面就为各位详细介绍一下如何在11.11进行内容打造。

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1、具备信息价值
信息价值指的是视频要真实客观,有客观依据,有深度,不止浅层信息。
为了让大家更好理解,抖音也给出了3个标杆账号:“老爸评测”,“李百万”,“温仙女大”的视频供大家参考。
 

老爸评测是通过使用科学的方法,依据欧盟REACH化学品安全评估法规,和其他发达国家消费品安全监测标准及评估准则,对市售产品进行调查和检测,发现生活中的有毒有害产品。每一个视频都是有理有据,密密麻麻的数据报告让人不得不信服。

“李百万”与“温仙女”是美妆博主视频普遍偏长,知识含量丰富,涉及到个人使用感受、产品价格对比、色号展示具体的视频大家可以到抖大大查看。

同时也给出了反面案例视频:@我说柠檬不酸

“我说柠檬不酸”这段视频内容仅有颜色上的介绍,内容过于单薄,论据不够充分,可以与“温仙女”的视频对比着看。
2、具有信息效率

抖音双十一攻略

具备完整信息主要是指封面(标题)信息完整且美观,口播清晰且有重点字幕。

抖音给出了“道上都叫我赤木刚宪”“认真少女_颜九”“深夜徐老师”的典型视频供我们进行借鉴。

3段视频的特点是口播非常清晰,并重点信息进行文字辅助。 

同时也给出了反面案例视频:@毕宸睿抖音双十一攻略

这段视频无口播,无重点,不知道主播具体要表现什么。
 
3、好的拍摄质量
拍摄质量主要是指画质清晰、布景精致,节奏适当并且系列化。
可参考“CarlaZ_”“Rika_花花”“深夜徐老师”的这3段视频。

 

我们来看看反面案例:@喔吼厦门@吴翘翘

“喔吼厦门”的视频清晰度太低,可能拍摄与传输文件所导致的。

解决办法具体请看这篇文章:

而“吴翘翘”这段视频直接的感觉是节奏过慢,很拖沓。造成这种感觉的根本原因是把短视频当做了直播进行录制!

布景精致的问题也非常重要,布景精致不仅仅是指背景的美观,更重要还要讲究视频中“人”和“物”的占比问题。
抖音屏幕的右侧有赞、评论、转发和内容制作者的图像,在屏幕的下方也有内容制作者的ID和内容描述。

所以在进行人物拍摄的时,应该把整个的人物重心往整个的屏幕的左上角去进行侧移,这样保证了构图的稳定性,在整个凸显人物的过程中,也不会因为右侧的一些结构和本身产品方面的结构去影响内容的体现。

这种方式可以避免环境影响人物表达。环境是用来凸显人物所在的当下场景的,在这个过程中你所有的视觉中心应该全部基于人。

在拍摄的过程中可以将背景进行了虚化,这样对于观看者的感官来讲,所有的视觉中心都会聚焦你拍摄人和物的上面。

抖音双十一攻略

4、好的人设质量

好的人设质量指的是人设讨喜、有辨识度,情绪饱满、有感染力。

可参考的正面案例有“认真少女_颜九”、“MK凉凉”、“蜜桃妈四月”3个账号。
 
5.中立性

 

中立性指的是第三方视角,没有营销倾向,内容足够客观中立。
可参考“以为会化妆”“Ananas吃一半”和“肉雯”的3段视频。

“以为会化妆”是通过列举第三方数据来突出产品的可靠性;而“Ananas吃一半”和“肉雯”则是说出自己的真实体验来为用户进行介绍。

另外,在本次内活动中像“二更种草”这样视频是典型的负面案例,利用价格优势博人眼球,是典型的叫卖类视频。

最新消息:

双11密令超级红包已开始创建,抖音渠道推广密令红包的达人们,需要提前提报信息至淘宝联盟侧,供后续及时沟通。
添加锋哥微信:feng18365;备注“抖音密令”;获取提报链接。

 

本文来自网络,不代表抖商传媒立场,转载请注明出处:http://www.2gou.com/3784.html

作者: feng16365

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