李连杰抖音接广告,王祖蓝带货,明星们为什么都往抖音跑?

不知道你们刷抖音的时候,有没有刷到游戏广告,基本都是老派港星代言的,成龙、李连杰、甄子丹、古天乐、吴孟达……

 

抖音以前入驻的明星真不多,现在肉眼可见涨了好多倍,截止到今天,已经有1400多位明星了。

明星不是一直活在微博吗,怎么都跑来抖音了? 
1.明星来抖音干嘛?

入驻抖音的1000多位明星里,经常活跃的,回复评论特别积极的,视频拍得很用心的大有人在。

不过核心目的基本只有一个:营销。大家的目的大致可以分为以下几类:

 “被迫营业”

抖音里面很多信息流广告是由明星代言的产品,比如李连杰、甄子丹等港星代言的网游广告,广告主投放一次就跟着曝光一次。

 接广告

除了微博以外,很多明星纷纷在抖音开拓了接广告事业的第二春。比如利用夫妻恩爱人设拍视频的王祖蓝,就经常接一些护肤品广告,通过短视频带货赚钱。

短视频带货如今也成了抖音变现的一大趋势,首先开通门槛低,发布10个视频就能申请商品橱窗功能,再发布2个带货视频就能开通视频购物车功能,直接带货赚佣金了。
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 宣传平台

因为自带流量,年轻人聚集比较多,所以很多明星基本上把抖音当成了宣传平台使用,比如古天乐。

第一条视频就是为了宣传新电影《武林怪兽》,最近的视频开始分享片场动态,不过也是变相地宣传电影了。

提升人气

明星之间竞争非常激烈,有些新人干脆独辟蹊径在抖音做人设。

微博粉丝不是少嘛,刚好利用抖音的算法推荐机制吸粉,比如演员赵露思,利用自身优势,经常拍一些古灵精怪的视频,已经收获了1000多万粉丝,对于知名度是一个非常大的提升。

还有一些人气相对下滑的明星在抖音寻求焕发新生,最近比较活跃的比如说郭冬临,以前上春晚讲段子,现在在抖音讲段子。

纯属娱乐

分享生活搞怪日常,图一乐儿。

最典型的就是潘长江了,基本上每一条都在努力地搞怪。还有抖音热度最高的明星罗志祥,技术流和创意兼具,还经常和网友互动,妥妥把抖音当朋友圈玩了。

2.为什么明星都在玩抖音?

1)抖音流量大,推荐机制适合明星

虽然很多人都在唱衰抖音,舆论风向也是批判抖音在毁掉这届年轻人,但是抖音依然强势地占据了很多人的空闲时间。

此前抖音日活突破2.5亿时,很多人认为已经触达产品天花板,增速必然会放缓。

然鹅,7月9日首届抖音短视频影像节活动上,抖音市场总经理支颖宣布,截止2019年7月,字节跳动旗下产品总日活超过7亿,总月活超过15亿,其中抖音日活超过3.2亿。

依然是高度增长,说好的用户玩腻了就会卸载,内容高度重复会影响增速呢?

流量大的同时,抖音的推荐机制明星也占尽优势。

别人拼命想创意,想slogan增加用户记忆点,明星不用,他们的脸就是记忆点。所以无论明星拍的是什么,完播率和分享数据都不至于太难看,获得的流量自然不会少。

再加上,抖音为了利用明星效应,还在人气榜单里设置了明星爱DOU榜,明星可以获得的流量就更多了。

2)明星自身与抖音贴合程度高

经常有人调侃,抖音网红里好看的占一半,奇葩的占一半。

虽然没有具体数据统计支撑,但符合大家一贯的认知:好看的人在抖音比较容易火。

明星自身条件优越,身材长相都比多数普通人赏心悦目,唱歌跳舞更是信手拈来。不管是演艺工作,还是日常生活的曝光,都能满足大众窥探欲,带来话题度。

并且,明星的镜头感和表演能力都是专业水平,一般还有助理和工作人员参与,拍摄难度和制作难度都不大,所以抖音天然适合明星发展

3) 目标用户在抖音

明星有人设,明星在用户心目中也有人设。不同的明星,对应的是不同的受众,在抖音庞大用户量的基础上,大批受众等着他们发掘。

举几个比较方便理解的例子。

广告主请李连杰代言网游,看中的是他在用户心目中的好口碑和知名度,尤其是在三四五线群众基础好。

李连杰代言的这款游戏,目标用户就是70后和80后,除了带来最直观的下载和充值,还有网友会自行跟风传播。

王祖蓝取得如今的知名度是靠跑男综艺,因此他的受众是会观看综艺节目的年轻用户,他代言各种护肤品、化妆品就容易有市场。

包括抖音吃不开,跑去快手带货的柳岩,就是因为在抖音没有找到用户买账的定位,到快手才找到。

4)赚钱恰饭

这个就不说了,明星入驻稍微运营下都比网红强,基本不存在恰不到饭的情况,只有他们想恰与不想恰。

3.抖音正在成为营销新渠道

现在的抖音,不仅是年轻人生活中最主要的消遣方式之一,也逐渐成为明星与粉丝拉近距离的桥梁,“抖音微博化”仔细想想居然有点道理。

可以说,微博是一个为大众所熟知并且认可的营销平台,现在抖音也在向这条路靠拢。《比悲伤更悲伤的故事》火在抖音,星巴克猫爪杯火在抖音,费启鸣从抖音网红走成了综艺咖…

对于明星而言,抖音不难。相较于图文一类的体裁,短视频更容易、也更直接可以展示出明星比较真实的样子,让明星更接地气。

一方面与粉丝更亲近,另一方面也能顺便增加路人好感度,再坐上官方助力的顺风车,出圈指日可待。

抖音早已成为营销新阵地,身处娱乐中心的明星当然也会把它作为营销的新渠道来运营。

我有预感,身为互联网人,我们会在抖音见证更多营销玩法。谁知道5G又会为短视频带来什么呢?
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作者: feng16365

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