最新抖音直播高危红线,触碰其中一条就断播限流封号!

不管是做直播带货、短视频带货,还是抖音小店,只要是在抖音经营电商,通常都会受到诸多规则约束。

没有按照规则进行内容创作和经营,就会受到相应的处罚,直接影响收益。

关于抖音电商违规规则的内容,之前也分享过不少,今天要分享的是最近我们自己以及部分学员在直播实操中碰到的一些新违规和新手最容易踩雷的违规问题。

分享出来,希望各位引起重视,避免违规。

▌招募类

直播过程中宣传招募主播、代理、加盟商等形式。

常见场景:

  1. 购买我的商品,你就可以成为厂家的代理人,给你超过平台的佣金。
  2. 加入我们的队伍,成为我们的代理 ,让你轻轻松松赚钱。

▌政治敏感

1.涉及国旗、国歌、国徽、军旗、军歌、军徽,以及华表、天安门、人民英雄纪念碑等象征和标志;2.涉及国家领导人;3.涉及人民币;4.舆论风险,讨论国家节日。

违规案例:1.视频A中左侧画面以及出镜人员的衣服上涉及国旗;2.画面中有人民币露出;3.主播提到建党周年及相关词汇被停播。4.错误爱国:利用民粹主义,贬低其他国家产品、批评他国文化

▌诱骗交互

主播口播、背景板、贴纸、管理员评论等长时间出现诱导互动话术。

表示“用户需要互动,才可以获得优惠、福利、特权,甚至必须按要求互动才上架库存、有购买资格”。

违规案例1:在3分钟的直播内,有2分多钟在引导新来的用户才有购买资格”,”没有抢到货想要库存的 「3遍“想要”」走起来”,一直用虚假利益引导用户互动(所有用户在直播间都有下单资格)

违规案例2:某直播间承诺20秒后秒杀优惠商品,但半小时后仍未上架商品,倒计时期间不断让观众刷屏互动、停留直播间。

说一下引导和诱导的区别:

引导(合规):“喜欢主播的点个关注哦~”,“请大家点个关注哦~”

不带前提条件,请求观众配合。

诱导(违规):“点了关注的粉丝才给发货/才能统计/多送5个XX”、“点赞到XXXX开始抽奖”、“你们XXX我们就XXX”

带前提条件,诱导观众配合。

▌诱骗秒杀

宣传“低价秒杀”、“免费送”等福利信息诱骗用户参与“秒杀”互动,实际未兑现或无法兑现的推广行为,或秒杀信息发布不规范的推广行为。

推广方式包括但不限于口播、贴纸、弹幕。

违规案例1:某电商官方号做极限秒杀活动,诱导粉丝下单39.9元的蓝牙耳机,口播不定时改价增加停留时长,在下播前1分钟改价为1元,1元单成交2件,其余均为原价下单。被判违规,永久关停电商权限。

违规案例2:创作者直播过程中宣传购买其推广的A商品,免费赠送高价值的B商品,但赠品信息在A商品详情页未展示说明。

怎么宣传秒杀才是合规的?记住以下几点:

  1. 说了送,必须送。
  2. 说明白什么时候送。活动开始前,需在直播间背景板、OBS自播组件等场景清晰明确展示秒杀活动具体信息。说清楚到底几点开始,精准到分钟。
  3. 说明白送什么,商品品牌+商品名称+商品数量+核心参数。赠品必须出镜。
  4. 秒杀结束后,结果公示,大大方方展示出来。
  5. 特殊情况说明:例如,哪些地方快递无法送达,无法参与此活动等。

▌广告禁用词

根据国家相关法律法规,广告不得含有虚假或者引人误解的内容,使用与实际情况不符的、对消费者造成欺骗或误导的词汇的,均属于使用广告“禁用词”的行为。

  1. 滥用极限用语和夸大对比的:史无前例、永久、无敌、“最”系列、“第一”系列;
  2. 滥用权威性和资质类表述:全球级、国家级、顶级、首选/首发、专供/特供等;
  3. 绝对化词语:绝对不会坏等;
  4. 品牌相关:领袖品牌、世界领先、至尊等;
  5. 虚假承诺:升值、一次通关等。

注意:无论是在口播、背景板、视频字幕、购物车/视频标题,还是商品详情页等宣传场景,都不可以使用广告禁用词。

更加详细版的抖音违规词,我也整理成了一张抖音违规词大全的图片,方便各位保存参考。

完整版抖音违规词表格,添加锋哥微信(下方扫码加微):feng16365(备注:违规词)免费领取。

 

▌宣传暗示

具体表现为:对用户表达不真实的功能暗示,但全程规避具体功效,使用含糊不清的话术对消费者进行持续暧昧表述。

常见场景:

  1. 口播类似话术:“这个作用你们懂得,我不能说,平台不让说,家人们懂得都懂。”
  2. 不直接宣传功效,而是引导观众将商品功效发布在评论区,或者以文字提示等形式宣传功效。

▌虚假宣传

夸大商品效果、给商品强加其没有的效果或没有被科学验证的效果、主播/达人因对商品不够了解对商品的基本信息描述错误等。

常见场景:1.吹嘘夸大类:违背常识夸张演绎的形式演示商品效果。

2.假冒伪称类:无客观依据进行专利、荣誉、研发团队、销量相关宣传,或无授权借以具有名人效应人物的音频、形象或名义进行商品宣传。(比如,某达人直播口播“专利”一词,另一位达人口播“销量第一”,两者都没有出示相应官方权威文件证明,受到违规警告。)

  • 宣传信息与实际不符:所宣传的商品各项参数信息与实际情况不符。(比如,某达人在直播过程中介绍产品3天内发货,但产品详情页显示7天内发货,会被判定为违规。)
  • 虚假活动信息:发布分享领奖品、粉丝免费送等活动信息,但活动信息与实际情况不符的。
  • 虚构原价/优惠价/政府定价:以任何原因虚构原价和降价原因,使用全网最低价、政府定价、极品价等用户无法做出比较及参考的价格表述进行宣传。
  • 不公正性:通过 “贬低” 其中一方 “夸赞”另一方,以达到宣传商品的目的。
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作者: feng16365

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