抖音电商重磅新规!视频挂购物车的次数又有新限制了!

5月5日,抖音电商运营团队发布了最新《电商视频发布频次限制说明》

消息一出,圈子就炸开了锅,这是对视频挂购物车的条数又有了新限制?

新规如下:

▌1、电商视频发布频次限制

(1)抖音平台电商视频

抖音平台(抖音客户端及网页端)电商视频发布频次依据帐号粉丝数进行限制,具体为:

  • 粉丝数<1000的帐号,每周限制发布1条电商视频;
  • 1000≤粉丝数<3000的帐号,每自然日限制发布2条电商视频;
  • 3000≤粉丝数<10000的帐号,每自然日限制发布5条电商视频;
  • 粉丝数≥10000的帐号,每自然日限制发布10条电商视频。

(2)抖音盒子电商视频

抖音盒子、抖音平台端发布电商视频的频次单独计算,互不影响。抖音盒子端电商视频发布频次依据抖音平台端帐号粉丝数进行限制,具体为:

  • 抖音平台粉丝数<1000的帐号,每自然日在抖音盒子端限制发布1条电商视频;
  • 抖音平台粉丝数≥1000的帐号,每自然日在抖音盒子端限制发布20条电商视频;

(3)千川平台电商视频的广告素材

千川平台,电商视频作为广告素材发布的,每自然日限制发布50条电商视频形式的广告素材。

▌2、频次扣减计算说明

(1)扣减频次的情形

▶视频状态为发布成功的视频,包括创作者发布成功的“私密仅自见”的电商视频,扣减发布频次;

▶图文相关的电商视频发布成功的,扣减发布频次;

▶选择定时发布的电商视频,提交发布后扣减发布频次(包括发布时间之前视频处于待公开的情形);

▶电商视频发布成功后,创作者自行删除的,扣减发布频次;

▶抖音平台、抖音盒子,因创作者、视频内容、推广的商品或商品来源店铺违规等原因,导致电商视频所添加的商品被下架的,仍计算发布频次,已扣减的频次不予恢复。

(2)不扣减频次的情形

▶未发布成功(包括保存、草稿状态及发布失败)的电商视频,不扣减发布频次;

▶千川平台,因创作者、视频内容、推广的商品或商品来源店铺违规等原因,导致电商视频所添加的商品被下架的,不计算发布频次,已扣减的频次予以恢复。

不要着急,锋哥仔细研究了一下这个公告说明,再结合我们自己的实操经验和预测,其实抖音此举主要有2个目的,分别是:

▌1.提醒达人重视内容运营,提升铁粉比例

不管是抖音还是抖音盒子,达人能发布的视频条数都取决于粉丝数量。

由此可见,抖音也是在用政策倒逼达人创造出更优质的作品,吸引更多粉丝关注,提升账号粉丝。

此举也是抖音在为自己吸引、留住更多粉丝,毕竟不管是短视频还是社交平台,大家的时间就这么多;再加上各平台内卷严重,如果没有优质的内容留住粉丝,日活量只会一日不复一日。

再联想到2月份抖音推出的铁粉政策:拥有的铁粉越多,视频数据越稳定,更有助于变现。

其定义是:“持续支持的粉丝”;高粘性粉丝对账号的作用正式被公开提及,并应用于算法中,代表高商业价值粉丝越来越重要。

再结合此次电商视频发布频次新规,不难看出,抖音是想用规则提醒并约束创作者,持续创作优质内容吸引粉丝,增强铁粉比例,提供商业变现空间。

▌2.给抖音盒子差异化发展空间

此次新规中也强调了对抖音盒子电商视频发布频次的限制。

据官方说明,抖音盒子是抖音子版本,也是抖音电商领域的子版本,同步抖音账号基本信息,接入了小店平台的电商服务。

上线之初,抖音盒子万众瞩目。

每个人都对这个神秘的抖音电商独立平台充满了好奇和期待。

也有不少人成了第一批“吃螃蟹”的人。

但是上线半年多时间,抖音盒子雷声大雨点小,目前似乎还没有什么拿得出手的数据。

其中一个很重要的原因就是,抖音盒子的内容是可以直接从抖音同步,并且直播内容也是如此。

对于用户而言,都是同样的内容,只是在不同的端口分发,就没必要再去下载一个APP了。

再结合此次新规,两个平台的电商视频限制频次差异化,且只区分两个粉丝量档的情况,这就增强了抖音盒子的电商视频内容原创首发占比,拉开与抖音内容的差异化。

这个规则限制势必会倒逼创作者将更多的电商视频发布在抖音盒子APP ,抢占更多流量。

此举也就顺势将抖音盒子的内容与抖音差异化,再加上优质的种草内容和抖音盒子精准的电商定位,势必会吸引更多喜欢潮流的年轻人关注。

不管怎么说,不管是抖音还是其他平台,玩法迭代快,内卷严重。

对于创作者来说,我们能做的也只有顺应并快速适应平台政策,抓住增长先机,才能不被后浪拍死在沙滩上。

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作者: feng16365

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