抖音电商重磅新规！视频挂购物车的次数又有新限制了！

5月5日，抖音电商运营团队发布了最新《电商视频发布频次限制说明》；

消息一出，圈子就炸开了锅，这是对视频挂购物车的条数又有了新限制？

新规如下：

▌1、电商视频发布频次限制

（1）抖音平台电商视频

抖音平台（抖音客户端及网页端）电商视频发布频次依据帐号粉丝数进行限制，具体为：

• 粉丝数<1000的帐号，每周限制发布1条电商视频；
• 1000≤粉丝数＜3000的帐号，每自然日限制发布2条电商视频；
• 3000≤粉丝数＜10000的帐号，每自然日限制发布5条电商视频；
• 粉丝数≥10000的帐号，每自然日限制发布10条电商视频。

（2）抖音盒子电商视频

抖音盒子、抖音平台端发布电商视频的频次单独计算，互不影响。抖音盒子端电商视频发布频次依据抖音平台端帐号粉丝数进行限制，具体为：

• 抖音平台粉丝数<1000的帐号，每自然日在抖音盒子端限制发布1条电商视频；
• 抖音平台粉丝数≥1000的帐号，每自然日在抖音盒子端限制发布20条电商视频；

（3）千川平台电商视频的广告素材

千川平台，电商视频作为广告素材发布的，每自然日限制发布50条电商视频形式的广告素材。

▌2、频次扣减计算说明

（1）扣减频次的情形

▶视频状态为发布成功的视频，包括创作者发布成功的“私密仅自见”的电商视频，扣减发布频次；

▶图文相关的电商视频发布成功的，扣减发布频次；

▶选择定时发布的电商视频，提交发布后扣减发布频次（包括发布时间之前视频处于待公开的情形）；

▶电商视频发布成功后，创作者自行删除的，扣减发布频次；

▶抖音平台、抖音盒子，因创作者、视频内容、推广的商品或商品来源店铺违规等原因，导致电商视频所添加的商品被下架的，仍计算发布频次，已扣减的频次不予恢复。

（2）不扣减频次的情形

▶未发布成功（包括保存、草稿状态及发布失败）的电商视频，不扣减发布频次；

▶千川平台，因创作者、视频内容、推广的商品或商品来源店铺违规等原因，导致电商视频所添加的商品被下架的，不计算发布频次，已扣减的频次予以恢复。

不要着急，锋哥仔细研究了一下这个公告说明，再结合我们自己的实操经验和预测，其实抖音此举主要有2个目的，分别是：

▌1.提醒达人重视内容运营，提升铁粉比例

不管是抖音还是抖音盒子，达人能发布的视频条数都取决于粉丝数量。

由此可见，抖音也是在用政策倒逼达人创造出更优质的作品，吸引更多粉丝关注，提升账号粉丝。

此举也是抖音在为自己吸引、留住更多粉丝，毕竟不管是短视频还是社交平台，大家的时间就这么多；再加上各平台内卷严重，如果没有优质的内容留住粉丝，日活量只会一日不复一日。

再联想到2月份抖音推出的铁粉政策：拥有的铁粉越多，视频数据越稳定，更有助于变现。

其定义是：“持续支持的粉丝”；高粘性粉丝对账号的作用正式被公开提及，并应用于算法中，代表高商业价值粉丝越来越重要。

再结合此次电商视频发布频次新规，不难看出，抖音是想用规则提醒并约束创作者，持续创作优质内容吸引粉丝，增强铁粉比例，提供商业变现空间。

▌2.给抖音盒子差异化发展空间

此次新规中也强调了对抖音盒子电商视频发布频次的限制。

据官方说明，抖音盒子是抖音子版本，也是抖音电商领域的子版本，同步抖音账号基本信息，接入了小店平台的电商服务。

上线之初，抖音盒子万众瞩目。

每个人都对这个神秘的抖音电商独立平台充满了好奇和期待。

也有不少人成了第一批“吃螃蟹”的人。

但是上线半年多时间，抖音盒子雷声大雨点小，目前似乎还没有什么拿得出手的数据。

其中一个很重要的原因就是，抖音盒子的内容是可以直接从抖音同步，并且直播内容也是如此。

对于用户而言，都是同样的内容，只是在不同的端口分发，就没必要再去下载一个APP了。

再结合此次新规，两个平台的电商视频限制频次差异化，且只区分两个粉丝量档的情况，这就增强了抖音盒子的电商视频内容原创首发占比，拉开与抖音内容的差异化。

这个规则限制势必会倒逼创作者将更多的电商视频发布在抖音盒子APP ,抢占更多流量。

此举也就顺势将抖音盒子的内容与抖音差异化，再加上优质的种草内容和抖音盒子精准的电商定位，势必会吸引更多喜欢潮流的年轻人关注。

不管怎么说，不管是抖音还是其他平台，玩法迭代快，内卷严重。

对于创作者来说，我们能做的也只有顺应并快速适应平台政策，抓住增长先机，才能不被后浪拍死在沙滩上。