这个抖音小店新功能,建议所以小店商家都用上,因为…

抖音小店商品卡功能,这个工具建议你一定要用上。

为什么呢?

看完就明白了。

什么是抖音小店商品卡?

官方解释是这样的:

商品卡(图片轮播视频形式)是一种可在抖音关注流中直接分发的商品形态,它可以帮助商家多维度展示商品,更加突出展示商品细节及用途,让粉丝用户对商品有更多了解,提升用户浏览停留时长,从而辅助提高商品的粉丝触达率及商品转化,也可通过发布粉丝专属商品提高粉丝复购。

优点:

  • 直接呈现商品,提高粉丝在关注feed下查看商品效率
  • 点击卡片任意位置,直接进入商品详情页
  • 降低创作成本,在抖店后台勾选商品即可快速发布商品卡

你可以通过抖店后台的商品素材中心(专为商家提供的免费视频制作工具)进行商品卡制作;只需选择店内商品,就可一键生成短视频。

对于完全没有视频剪辑基础的小白商家也可轻松使用,快速完成视频制作。

从另一个层面来说,商品卡就是非直播非短视频的渠道,也就是自然流量的渠道,具体包括:店铺橱窗、搜索、抖音商场、猜你喜欢、商品榜单、活动页、客服、私信、足迹、消息、我的收藏、push、购物车结算等;是全方位给我们分析自然流量的。

商品卡分析将展示除直播和短视频外的主要成交渠道,包括店铺页、橱窗、搜索、商城/商品推荐。

这样我们就可以更容易了解到我们是什么类目、什么品出的单,以及详细的转化率等信息,都会展示出来。

这个工具目前来看,其实很多商家都没有好好利用。

利用好了是可以给我们店铺带来大量自然流量的。

如何快速制作抖音小店商品卡?

首先登陆抖音小店,点击商品素材,进入素材工作页面。

如果你之前没有做过直点击一键制作,然后选择店铺商品。

必须是要关联卡片3张主图,因为系统会默认获取你商品中的主图信息作为视频素材。

意思就是我们上主图的时候最少3张。然后上商品的最好把商品白底图也上上去。

点击生成页面后,会跳转至视频生成弹窗页面,系统自动生成主图轮播视频。

然后重点是下面几点:

标题最多可以支持输入14个字,最短不能少于5个字;标题一定要用核心成交关键词去做,比如类目一级关键词、二级关键词。

不知道怎么设置抖音小店商品标题的,可以去看看我之前写过的文章。

商品卡片描述(视频标题),最多可以支持输入28个字,最短也是不能少于5个字;以产品卖点信息为主。

注:不得涉及广告极限等违禁词汇用语(如国家级、全网最低、极品、顶级等) ;

编辑完之后,直接发布即可。

发布之后,视频会自动进入到审核流程;审核通过后,视频将展示在你的官方抖音号上,该账号的粉丝可在关注feed中看到该内容。

但是注意,不是所有店铺所有商品都可以制作商品卡的,平台对有权限使用商品卡功能以及商品都是有门槛的。

抖音小单商品卡使用权限

具体门槛如下:

1)商家维度

  • 非新手期商家
  • 商家体验分>=4.5
  • 物流-近30天商家48H发货率>=95%
  • 飞鸽-近30天三分钟回复率88%以上(含88%)

2) 商品维度

  • 好评率-30天商品好评率>=90%
  • 差评率-30天商品差评率<=5%
  • 品退率-30天商品品退率<=0.5%

3)卡片发布上限

  • 每个商家每天最多发布五个商品的卡片内容;
  • 允许新增卡片关联同一商品,但同一时间,一个商品只允许关联一个线上卡片;

满足条件的童鞋,这个功能要好好利用起来了。

另外再讲2个最近各位比较关心,咨询锋哥较多的问题。

一个是抖音小店算法调整;一个是订单解密额度

先说抖音小店算法调整。

就在上周,我们所有店铺早上6~8点,自然流量是断层的,一个人都没进。

如果你店少或者你流量不大的话,可能感觉不明显,我们这边的店这个时间段自然流量是都停了的。

但凡出现这种规模的异常,一般就是平台在调整算法的时候。

说一下,抖音这次调整的目的是什么。

店铺标签

店铺标签肯定是要一致的。

这个细节点在之前的文章中其实也说过,抖音更加注重店铺标签而非产品标签。不然就不会出现那种昨天几百单,今天零单这种情况。

所以抖音讲的是店铺标签。

商品卡一定要制作

这个前面已经讲过了,因为这次抖音更新的是我们刷到的商品信息是以短视频或直播为主的;

当然,我明白很多童鞋又开始恐慌了,觉得自己是不是要做短视频做直播。

其实不是的,我们玩抖音小店最开始就是店铺运营,是可以不做短视频不做直播的。

只是数据起来之后,比如我们数据起来之后,有资源和条件才开始同步做直播带货。

但如果你只是兼职或者小团队做几个店,运营抖音小店是可以不需要做短视频和直播的。

只需要把商品卡设置好就行了,也就是图片轮播视频,还是一样的入池,在自然流量里面得到曝光和展现。

也可以去联系短视频带货主播和直播带货主播玩达人带货模式。

达人带货模式玩法,之前也讲过,感兴趣的可以看看下面这篇文章:

最后,再来说说昨天平台批量群发的一条关于订单解密的短信,相信很多童鞋都已经收到了:

据我所示,这个对我们来说其实是没啥影响的。

主要是针对有一部分达人把订单下载下来之后发给厂家直接发货,导致的安全隐患。

对于我们做无货源(以1688或拼多多为货源的店铺模式)的玩家来说基本是没啥影响的。

因为我们现在下单主要是2种方式:

一种是订单量少的情况,直接用软件在多多下单,不需要信息解密;

另外一种就是订单多的情况下,直接联系厂家用小店后台服务市场的打单软件,比如店管家或其他快递助手,绑定账号之后,厂家那边直接电子面单发货。

所以这个完全不用担心,也不用纠结,听风就是雨。

每天研究这个研究那个规则,还不如多花点时间去做好产品筛选、对接达人、多出单就行了。

真有什么大规则、大动荡,锋哥也会第一时间分享。

最后,如果你也在或者准备玩抖音小店,我把我们这1年多时间玩抖音小店的思路、细节、操作流程都总结在下面这个思维导图里了。

内容包括:抖音小店开店所需资料、抖音小店达人对接、抖音小店自然流量玩法、选品、抖音小店店群、团队配置、等等。基本上你看完就知道应该如何去从0到1 运营抖音小店了。

抖音小店运营思维导图(部分截图)
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作者: feng16365

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