对于很多刚开始做直播带货的小伙伴来说,可能经常遭遇以下状况:
对着镜头语无伦次,逻辑混乱
直播间人气低迷
直播间留存率低
直播间成交转化率低
……
如果你也经常遇到以上状况,就需要好好思考一下——直播带货脚本的策划!
为了帮助大家更好的发现问题,解决问题,今天我就给大家分享一个比较通用的直播带货脚本策划,供大家参考借鉴。后文更有直播带货脚本模板福利哟~
首先,我们要知道,一份通用的直播带货脚本策划应该包含以下内容:直播目标、直播主题、直播选品、人员安排、直播时间、流程细节、直播互动、直播复盘。
01直播目标
任何一场直播带货脚本的策划,都是有目的的。因此,一定要在最开始就制定本场直播希望达到的目标。
具体包括以下数据内容:直播观看量、点赞量、商品点击率、转化率、销售额等等。
02直播主题
一场直播带货的主题,能够保证直播在预设的主题上进行,确保直播不跑偏。
比如,近期李佳琦就推出了“+7零食节”主题直播,主要是在7月8日晚上,设立零食专场,整个直播也都是围绕各类零食进行展开,紧扣主题。
这样有方向的直播带货脚本策划,才会吸引更精准的消费者,也更加能够提升转化率。
03直播选品
这个直播选品,不是要求在直播带货脚本策划中写出如何选品、选了哪些产品。而是在已经选择的产品中,选择主推产品。
然后针对主产品,去梳理产品的卖点,帮助主播在介绍产品时给粉丝的信息更为真实和准确。这样对于直播的转化会有更大的提升。
为了帮助大家更好的运用,在这里我给出了一个模板,针对主推产品的直播带货脚本表格,大家可以直接套用。
注意:针对不同平台的直播,要选择符合平台受众口味的产品。
比如:在快手,50元以下的产品销量非常高,高于50元的产品销量则不佳。而抖音上100元以内的产品都卖得不错。
这只是一个大致框架,像产品讲解部分,就需要很多内容进行填充。所以,需要大家有更多的直播产品脚本积累,这样才能够直击用户痛点,找到高转化的产品卖点。
我这里已经整理了40+个直播带货脚本模板,包括美妆、护肤、数码、食品、服装等等各大行业,产品卖点清晰,话术精准,可以直接参考借鉴。
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04人员安排
在直播带货脚本策划中,要注意直播带货参与人员的分工,提前标注清楚,分工明确,避免直播过程中出现意外。
比如:直播主播可以负责介绍产品、引导下单、解释活动规则;助理负责直播间互动、回答问题、发送优惠信息等;后台客服负责修改产品价格、与粉丝沟通等。
05直播时间
一份好的直播带货脚本策划,一定要定好直播时间,并严格执行。建议直播时间段固定一些,并能够准时开播,这样能够促进粉丝按时观看直播的习惯。
直播结束后,即使有产品没介绍,也要放到下一场直播,这也是一种留悬念的营销方式。
06流程细节
直播带货脚本的策划,在具体流程上,要具体到分钟。
比如开播第1分钟马上进入直播状态,签到环节,和最先来的粉丝打招呼。第1~5分钟,边互动边安利本场直播1~2款爆款,等粉丝大部队来。
注意:在最后十分钟,一定要强调关注主播,明天几点准时开播,明日福利。
07直播互动
这里的直播互动,主要是在直播带货脚本策划中,要写清楚本次直播的优惠信息、活动安排,还有穿插的时间点。从而更好的调动直播间的气氛,引导粉丝消费。
08直播复盘
一场直播结束后,一定要趁热打铁。在直播带货脚本的策划中,就要包含直播复盘的各项指标,及时进行总结。
同时也要安排人员,跟进订单、奖品名单公布和发放、做好粉丝维护等,确保用户的消费体验。
特别注意:直播脚本绝不是永远固定的,每一场活动都会有变化,建议以周为单位,每周更新一次玩法。
一份好的直播带货脚本能够保证直播流程顺利进行,实时把控粉丝,并在一定程度上推动直播卖货的转化。
但是,如果你想更快地提高自己的销量,你还应该知道:
1.直播间预热和引流技巧
2.高人气直播间打造方法
3.直播间互动与转化技巧
4.直播带货销售话术
……
抖商公社花费了半年时间,通过大量的实操总结,向30多位主播、MCN机构进行学习,经过深入研究和总结,得出了一套直播秘籍。
目前已经有100000+小伙伴,通过这个秘籍实现直播变现,有的甚至日收入过千、过万。
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